電(diàn)子商(shāng)務(wù)帶來中(zhōng)國(guó)經濟積極裂變

      9億元———這是淘寶網在2010年8月的一天裏完成的交易額。在一分(fēn)鍾之内,淘寶網上至少可(kě)以賣出969件服裝(zhuāng)、203雙鞋、164件飾品。電(diàn)子商(shāng)務(wù)仿佛帶有(yǒu)與生俱來的魔力,可(kě)以在短時間内包攬巨大的财富。

　　尤其在當今時代,大宗商(shāng)品價格上漲、勞動力成本上升、國(guó)際需求收縮,内外經濟作(zuò)用(yòng)下,中(zhōng)國(guó)經濟面臨市場倒逼的轉型拐點。國(guó)内企業努力尋找“中(zhōng)國(guó)制造”産(chǎn)業升級的新(xīn)路徑,以獲得全球經濟鏈條中(zhōng)的高價值,而電(diàn)子商(shāng)務(wù)則成為(wèi)一條頗有(yǒu)前景的掘金蹊徑。

　　随着我國(guó)電(diàn)子商(shāng)務(wù)的發展,中(zhōng)國(guó)經濟也開始積極裂變,舊貌換新(xīn)顔。特别是在電(diàn)子商(shāng)務(wù)成長(cháng)中(zhōng)脫穎而出的一批“網商(shāng)”,他(tā)們利用(yòng)創新(xīn)的思維和新(xīn)興平台創造了可(kě)觀的經濟價值,扮演了中(zhōng)國(guó)經濟轉型浪潮中(zhōng)“沖浪者”的角色。

　　網商(shāng)崛起電(diàn)子商(shāng)務(wù)駛入快車(chē)道

　　十年時間,在曆史上不過彈指一瞬,但在現代,卻足以令一個産(chǎn)業迅速成長(cháng)壯大,進而生根開花(huā)。

　   各種數據顯示,網絡零售業已經連續三年保持了翻一番的增長(cháng)速度,僅淘寶網預計今年交易額就将超過4000億元。十年前從零起步的電(diàn)子商(shāng)務(wù),如今已經成長(cháng)為(wèi)經濟發展中(zhōng)的一隻猛虎。

　　根據阿裏研究中(zhōng)心公(gōng)布的研究數據,2010年上半年,我國(guó)電(diàn)子商(shāng)務(wù)整體(tǐ)交易規模達到2 .1萬億元,其中(zhōng),中(zhōng)小(xiǎo)企業B 2B電(diàn)子商(shāng)務(wù)交易額為(wèi)1.1萬億元;網絡零售交易額為(wèi)2118億元,同比增長(cháng)105.4%。與此同時,我國(guó)已經擁有(yǒu)4億網民(mín),1.4億網上消費者,網上消費者的數字在未來五年内可(kě)能(néng)會增加到4個億--這是一個最近十年内其他(tā)國(guó)家都無法趕超的巨大市場。

　　與網上消費者同步壯大的是網商(shāng)群體(tǐ)。蓬勃發展的網上交易推動了互聯網經濟生态系統的發育成熟,電(diàn)子商(shāng)務(wù)服務(wù)平台和物(wù)流、軟件、支付等服務(wù)商(shāng)不斷提升服務(wù),整個電(diàn)子商(shāng)務(wù)服務(wù)體(tǐ)系更新(xīn)、完善的步伐明顯加快,網商(shāng)服務(wù)商(shāng)作(zuò)為(wèi)群體(tǐ)開始崛起。2009年下半年以來,網商(shāng)規模繼續保持持續、穩步增長(cháng)。通過對主要電(diàn)子商(shāng)務(wù)平台的調研和估算,截至2010年6月底,我國(guó)網商(shāng)規模達到7700萬,其中(zhōng)個人網商(shāng)6500萬,企業網商(shāng)1200萬。面向網商(shāng)提供服務(wù)和産(chǎn)品的服務(wù)商(shāng)明顯增加,服務(wù)領域覆蓋軟件、營銷、物(wù)流、運營外包等環節,服務(wù)模式不斷推陳出新(xīn)。同時,服務(wù)商(shāng)之間初步建立起多(duō)樣化的生态聯系。

　　随着越來越多(duō)的創業者和企業加入其中(zhōng),并帶動物(wù)流、軟件、會展等相關行業發展,進一步創造了巨量間接就業機會“乘數效應”凸顯。阿裏研究中(zhōng)心日前發布的《2010年度網商(shāng)發展研究報告》稱,2009年,中(zhōng)小(xiǎo)企業通過開展電(diàn)子商(shāng)務(wù)直接創造的新(xīn)增就業超過130萬,相當于我國(guó)2008年全國(guó)城鎮新(xīn)增就業的11.7%。

　　有(yǒu)業内人士說得好,中(zhōng)國(guó)的電(diàn)子商(shāng)務(wù)已經駛入了快車(chē)道。

　　網貨品牌化掀起網商(shāng)發展新(xīn)浪潮

　　伴随着大量網商(shāng)的湧入,網購(gòu)市場也在不斷成熟。

　　有(yǒu)分(fēn)析認為(wèi),随着電(diàn)子商(shāng)務(wù)的發展,網商(shāng)交易規則正逐步建立,支付方式和物(wù)流業迅速發展,就業群體(tǐ)日漸壯大,一股網購(gòu)發展的新(xīn)浪潮正在掀起。

　　業内人士表示,傳統營銷模式下,在中(zhōng)國(guó)發展培育一個全國(guó)性的消費品品牌需要投入十年時間、至少兩億元的營銷費用(yòng)。而在互聯網上,一個品牌的平均成熟時間是一到兩年,廣告投入資金在300萬元到500萬元之間。

　　建立網商(shāng)品牌已經成為(wèi)網商(shāng)财富快速積累的一條捷徑。品牌先行者經過最近兩年的努力開始收獲成果。2010年,已經湧現出一大批“生于網絡,長(cháng)于網絡”的網貨品牌。在不久前舉辦(bàn)的第七屆網商(shāng)大會上,首度評出了“2010年度十佳網貨品牌”,一大批通過互聯網平台成長(cháng)起來的、深受消費喜歡的新(xīn)興“淘品牌”被首度曝光在聚光燈下,而這些品牌的年增長(cháng)速度幾乎都超過300%。

　　網絡品牌化帶來的是網購(gòu)市場的繼續壯大,随着網絡購(gòu)物(wù)的普及和消費者網購(gòu)意識的加強,網上充話費、訂機票、訂酒店(diàn)、買彩票等一系列生活服務(wù)已經被消費者廣泛使用(yòng)。在這種趨勢的帶動下,傳統服務(wù)行業,如保險、旅遊、房屋租售、照片沖印等,也紛紛開始進行網絡銷售。

　　2009年全球十大網商(shāng)、上海旺堯鋼鐵貿易有(yǒu)限公(gōng)司總經理(lǐ)吳昌松認為(wèi)“未來将會湧現出越來越多(duō)的為(wèi)網商(shāng)提供服務(wù)的機構或公(gōng)司,也将有(yǒu)一部分(fēn)原本較成功的網商(shāng)轉型去做網商(shāng)服務(wù)商(shāng),網商(shāng)服務(wù)産(chǎn)業将會有(yǒu)良好的發展前景。”服務(wù)業網商(shāng)正引領網商(shāng)發展的第三波浪潮。

　　6倍增速網購(gòu)帶來中(zhōng)國(guó)經濟三裂變

　　消費、外貿、投資被稱為(wèi)我國(guó)經濟的“三駕馬車(chē)”。實際上,在電(diàn)子商(shāng)務(wù)獲得大發展的過程中(zhōng),中(zhōng)國(guó)經濟也在發生積極裂變:即擴就業拉内需、外貿轉型以及定制化大生産(chǎn)的興起。

　　著名(míng)經濟學(xué)家吳敬琏曾表示,電(diàn)子商(shāng)務(wù)在“拉動内需、促進就業與消費”方面的優勢顯著。作(zuò)為(wèi)現代流通方式,電(diàn)子商(shāng)務(wù)已廣泛滲透到生産(chǎn)、流通、消費等各個領域,對于擴大就業和拉動内需起着極其重要的作(zuò)用(yòng)。

　　2010年上半年,我國(guó)網絡零售交易額為(wèi)2118億元 ,同比增長(cháng)105.4%;預計到2010年底,我國(guó)網絡零售交易額将有(yǒu)望突破5000億元,并将首度達到中(zhōng)國(guó)國(guó)民(mín)經濟總額的3%,成為(wèi)中(zhōng)國(guó)“主流經濟”體(tǐ)系中(zhōng)不可(kě)缺少的一部分(fēn)。

　　值得關注的是,2007年至2009年,我國(guó)網絡零售交易額年均增長(cháng)速度為(wèi)117.0%,是同期社會消費品零售總額年均增長(cháng)速度的6.5倍,而專家預測,中(zhōng)國(guó)網絡零售的高速增長(cháng)期将持續到2015年,網絡交易市場前景不可(kě)限量。

　　其中(zhōng)的亮點還有(yǒu)就業的擴大。調查顯示,每增加1%的中(zhōng)小(xiǎo)企業使用(yòng)電(diàn)子商(shāng)務(wù),将帶來4萬個新(xīn)增就業機會。同時,網絡零售業的發展也直接促進就業。以淘寶網為(wèi)例,截至2010年4月底,淘寶網創造了106萬直接且充分(fēn)就業機會,帶動物(wù)流、支付、營銷等産(chǎn)業鏈就業機會為(wèi)302.1萬個。

　　利潤低、周期長(cháng),傳統外貿難做是業内公(gōng)認的事實,尤其是在金融危機後,制造企業人員成本的增加、彙率的變化、新(xīn)貿易保護主義的擡頭,這些都讓傳統制造企業不得不改變傳統的營銷方式,而借助電(diàn)子商(shāng)務(wù)則有(yǒu)效地實現了外貿轉型,不僅如此,還能(néng)幫助企業從傳統的規模經濟轉型升級到個性化、定制化的模式。

　　在淘寶網上,搜索“定制”關鍵詞,相關産(chǎn)品達91 .1萬件,其中(zhōng)包括12.4萬件家具(jù)、8.1萬件服裝(zhuāng)。搜索“D IY”這 一 關 鍵 詞 ,相 關 産(chǎn) 品 約215.7萬件,其中(zhōng)包括41.8萬件項鏈和飾品、15.5萬件居家日用(yòng)品、13.4萬件玩具(jù) 。

　　“電(diàn)子商(shāng)務(wù)的作(zuò)用(yòng)突出體(tǐ)現在通過個性的、精(jīng)準的營銷,快速、有(yǒu)效地傳遞客戶需求信息,進一步拉動柔性化生産(chǎn)。”阿裏巴巴集團高級研究員梁春曉說。

　　目前,國(guó)内不少的中(zhōng)小(xiǎo)企業借助電(diàn)子商(shāng)務(wù)實現了定制化的生産(chǎn)、柔性化管理(lǐ)。阿裏巴巴誠信通用(yòng)戶酷紳公(gōng)司提供的定制襯衫包括近3000個号型,使得合體(tǐ)滿意率達到95%以上。除了尺寸,顧客還可(kě)以自主選擇襯衫的顔色、面料、領型、袖型甚至包括紋理(lǐ)。

　　梁春曉說,海量個性化消費需求的大規模湧現,無疑将為(wèi)小(xiǎo)企業和創業者帶去全新(xīn)的機遇。因為(wèi)個性化、多(duō)樣化的消費需求,并非所有(yǒu)大企業都能(néng)一一滿足,小(xiǎo)企業和創業者以其靈活性、個性化,将可(kě)能(néng)更适合以“一對一服務(wù)”的模式獲得商(shāng)業機會。