資本哄搶電(diàn)子商(shāng)務(wù)“大餐”

　　電(diàn)子商(shāng)務(wù)熱起來

　　超過前四年總和

　　百度7日宣布戰略投資齊家網，将推動其成為(wèi)國(guó)内最大的以裝(zhuāng)修、建材、家居為(wèi)核心的非标準定制品以及家居消費類電(diàn)子商(shāng)務(wù)平台。百度投資部總經理(lǐ)湯和松表示，戰略投資齊家網的原因有(yǒu)二：一是百度非常看好B2C在中(zhōng)國(guó)的發展勢頭，裝(zhuāng)修、建材、家居等電(diàn)子商(shāng)務(wù)領域有(yǒu)廣闊的發展前景和成長(cháng)空間，而齊家網作(zuò)為(wèi)領導者，符合百度整體(tǐ)投資戰略規劃；二是齊家網多(duō)年業績出色，其業務(wù)運營能(néng)力突出，管理(lǐ)團隊優秀。齊家網是裝(zhuāng)修、建材、家居等垂直領域電(diàn)子商(shāng)務(wù)網站，全國(guó)已擁有(yǒu)28個分(fēn)支機構，核心會員超過300萬，2010年預計交易額将超65億元。百度戰略投資後，雙方稱後續還将有(yǒu)更深層次的合作(zuò)。

　　就在本月初，齊家網還獲得鼎晖創投投資，有(yǒu)望在明年繼續加大平台的垂直投入。投中(zhōng)集團提供給深圳商(shāng)報記者的數據顯示，2007年6月，蘇州創投投資齊家網，金額為(wèi)200萬美元。2008年11月，齊家網獲1500萬美元融資。

　　百度戰略投資齊家網隻是資本大舉進入電(diàn)子商(shāng)務(wù)的一個縮影。作(zuò)為(wèi)國(guó)内名(míng)牌折扣第一網，唯品會吸引了數十家風投的密切關注，11月，唯品會最終選擇接受紅杉資本和DCM的聯合投資，并控制了投資量為(wèi)2000萬美元；10月20日，英特爾投資、德(dé)豐傑投資和紅杉資本共同宣布，三方已共同完成對鞋類電(diàn)子商(shāng)務(wù)網站好樂買1700萬美元注資，此為(wèi)好樂買第二輪融資，紅杉資本曾參與對好樂買的首輪投資；9月，麥包包總裁葉海峰宣布獲得來自DCM和聯想創投合計3000萬美元的投資；6月，紅孩子CEO徐沛欣透露，紅孩子第四輪融資基本落實，融資的額度在5000萬～1億美元之間……

　　投中(zhōng)集團分(fēn)析師馮坡告訴記者，國(guó)内電(diàn)子商(shāng)務(wù)這個富礦最早由外資投資機構發現，至今已有(yǒu)十餘年時間。中(zhōng)資機構青睐電(diàn)子商(shāng)務(wù)肇始于2005年，當年，廣州今日投資投資九鑽網；2005～2008年，該行業的中(zhōng)資融資交易均以個人天使投資為(wèi)主；2009年之後，達晨、深創投、天圖創投、松禾資本等國(guó)内知名(míng)投資機構開始參與電(diàn)子商(shāng)務(wù)行業投資。

　　投中(zhōng)集團昨天提供給深圳商(shāng)報記者的數據顯示，2006～2009年中(zhōng)國(guó)電(diàn)子商(shāng)務(wù)B2C行業及相關領域共發生投資事件95筆(bǐ)，涉及企業44個，披露投資金額6．04億美元。截至2010年12月9日，國(guó)内電(diàn)子商(shāng)務(wù)領域今年共計發生61起投資事件，披露金額的投資事件41起，涉及金額8．72億美元。2010年11個多(duō)月的時間裏，電(diàn)子商(shāng)務(wù)投資事件和披露金額均超過前四年總和。

　　金融海嘯“嘯”出行業拐點

　　深圳市高特佳投資集團直接投資事業部執行合夥人黃青告訴記者，2009年以來，在世界金融海嘯的背景下，電(diàn)子商(shāng)務(wù)以其獨特優勢，得到了極大的發展。盡管C2C仍然是網絡銷售的主體(tǐ)，占有(yǒu)絕大部分(fēn)的份額，但越來越多(duō)的用(yòng)戶開始嘗試在B2C網站購(gòu)物(wù)。從1999年8848、當當網等第一批中(zhōng)國(guó)B2C企業誕生算起，B2C在中(zhōng)國(guó)已走過了十餘個年頭。2009年當當網宣布盈利，成為(wèi)新(xīn)一輪B2C熱潮來臨的信号，被認為(wèi)是B2C的發展拐點。

　　黃青介紹，中(zhōng)國(guó)網絡購(gòu)物(wù)市場上商(shāng)品種類不斷增多(duō)，已經從傳統的服裝(zhuāng)、圖書等擴展到其他(tā)涉及居民(mín)生活的衣、食、住、行、娛各個方面的商(shāng)品。一個愈來愈明顯的趨勢是：中(zhōng)國(guó)電(diàn)子商(shāng)務(wù)市場的交易商(shāng)品正從标準化程度較高向非标準化、個性化發展。

　　此外，網上旅遊預訂、網上招聘、網絡股票交易等都有(yǒu)大幅增長(cháng)。另一個值得關注的現象是越來越多(duō)的傳統企業涉足電(diàn)子商(shāng)務(wù)。蘇甯、國(guó)美、中(zhōng)糧、百麗、李甯等傳統企業開始推行網上銷售，搭建線(xiàn)上＋線(xiàn)下的綜合性的銷售渠道。

　　電(diàn)子商(shāng)務(wù)和渠道的融合是2009年以來電(diàn)子商(shāng)務(wù)發展的一個值得關注的亮點，“搜索＋電(diàn)子商(shāng)務(wù)”如百度和日本樂天計劃的合資網上購(gòu)物(wù)商(shāng)城、谷歌購(gòu)物(wù)搜索等；“SNS＋電(diàn)子商(shāng)務(wù)”如天涯社區(qū)購(gòu)物(wù)街(jiē)、人人愛購(gòu)等；“視頻＋電(diàn)子商(shāng)務(wù)”如優酷與淘寶網合作(zuò)、激動網購(gòu)物(wù)頻道等。多(duō)種新(xīn)的商(shāng)務(wù)模式增加了網購(gòu)的入口，擴大了用(yòng)戶的覆蓋面，有(yǒu)效地拉動了銷售。此外，3G技(jì )術的全面啓動為(wèi)電(diàn)子商(shāng)務(wù)又(yòu)提供了一條新(xīn)的高速公(gōng)路，從而為(wèi)其進一步發展增添了新(xīn)的動力。據統計，2009年下半年以來，手機上網用(yòng)戶快速發展，目前已超過整體(tǐ)網民(mín)的45％，這預示着新(xīn)的潛在用(yòng)戶正在快速增加。

　　團購(gòu)網助推融資升溫

　　中(zhōng)國(guó)電(diàn)子商(shāng)務(wù)市場呈高速發展：中(zhōng)國(guó)網購(gòu)市場交易規模高速增長(cháng)，網購(gòu)用(yòng)戶穩定增長(cháng)，根據中(zhōng)國(guó)互聯網絡信息中(zhōng)心（CNNIC）的統計，2009年，我國(guó)網購(gòu)用(yòng)戶已超過1億人，全年網購(gòu)規模達到2500億元左右。而據艾瑞咨詢統計，作(zuò)為(wèi)中(zhōng)國(guó)電(diàn)子商(shāng)務(wù)發展的代表性行業的網上支付和網上購(gòu)物(wù)的規模增速在2009年接近100％，電(diàn)子商(shāng)務(wù)成為(wèi)2009年互聯網的增長(cháng)亮點。

　　黃青認為(wèi)，電(diàn)子商(shāng)務(wù)融資升溫與2009年以來作(zuò)為(wèi)制約電(diàn)子商(shāng)務(wù)發展瓶頸的網上支付和物(wù)流均有(yǒu)較大程度的改善有(yǒu)關。全國(guó)範圍内的銀行卡聯網通用(yòng)的基本實現，明顯地改善了用(yòng)卡環境。銀行卡直接轉賬模式、第三方平台結算支付模式、電(diàn)子現金支付模式、信用(yòng)卡SSL支付模式、信用(yòng)卡SET支付模式等多(duō)種支付方式給用(yòng)戶提供了更為(wèi)靈活的選擇。

　　同時幾家大的B2C網站均開始組建自己的物(wù)流隊伍，C2C網站也開始加強對物(wù)流的引導和規範，物(wù)流市場正逐漸形成一個更為(wèi)有(yǒu)序的市場。

　　馮坡則分(fēn)析認為(wèi)，有(yǒu)了2009年的蓄勢，電(diàn)子商(shāng)務(wù)在2010年迎來了投融資的井噴行情。團購(gòu)網站的興起成為(wèi)電(diàn)子商(shāng)務(wù)行業融資升溫的助推器。受美國(guó)團購(gòu)網站Groupon上線(xiàn)半年即實現盈利、今年4月獲得俄羅斯DST等機構的1．35億美元投資影響，國(guó)内在今年4月之後湧現出上百家團購(gòu)網站，其低成本、盈利模式簡單易學(xué)的特點受到投資機構關注，出現了風投“瘋”投團購(gòu)網的奇觀。

　　黃青預計，随着互聯網的技(jì )術從IPV4向IPV6發展，從2G向3G發展以及“三網融合”的實質(zhì)性推進，加之“80後”逐漸進入消費市場，傳統商(shāng)業規則和商(shāng)業秩序正在被重新(xīn)解構，新(xīn)的基于互聯網的電(diàn)子商(shāng)務(wù)商(shāng)業規則和商(shāng)業秩序正在構建，我們完全有(yǒu)理(lǐ)由對未來幾年電(diàn)子商(shāng)務(wù)的高速發展抱有(yǒu)更高的期待。

　　投資機構臨近收獲期

　　在曆經十餘年的發展之後，關注國(guó)内電(diàn)子商(shāng)務(wù)行業的投資機構終于臨近收獲期。北京時間10月26日晚，中(zhōng)國(guó)服飾電(diàn)子商(shāng)務(wù)企業麥考林在納斯達克正式挂牌交易，成為(wèi)“中(zhōng)國(guó)B2C企業IPO第一單”，登陸首日開盤價為(wèi)17．5美元，報收于17．30美元，比11美元的發行價漲57．27％。北京時間12月8日晚，中(zhōng)國(guó)第一家網上商(shāng)城企業當當網登陸紐約交易所。

　　來自投中(zhōng)集團的數據顯示，目前國(guó)内私募融資規模最大的10家電(diàn)子商(shāng)務(wù)企業有(yǒu)6家尚未上市，其中(zhōng)京東商(shāng)城、樂友、凡客誠品都已将海外上市計劃明确鎖定在一年之内，紅孩子、快樂購(gòu)和敦煌網則計劃三年内完成IPO。

　　有(yǒu)樂觀人士認為(wèi)，2003年攜程、慧聰網先後上市，2007年阿裏巴巴上市，都在此後1～2年内帶動了電(diàn)子商(shāng)務(wù)企業融資規模的上升。以麥考林IPO為(wèi)起點，中(zhōng)國(guó)電(diàn)子商(shāng)務(wù)市場規模的擴大将帶動更多(duō)成熟企業上市。據清科(kē)研究中(zhōng)心預測，2010年電(diàn)子商(shāng)務(wù)B2C市場增速将達150％，規模将增至560億元；至2012年，市場規模将擴大到1550億元。

　　清科(kē)研究中(zhōng)心發布的報告認為(wèi)，三類電(diàn)子商(shāng)務(wù)B2C企業未來具(jù)有(yǒu)上市的前景，包括3C類（計算機、通信和消費類電(diàn)子）、服裝(zhuāng)類和母嬰類電(diàn)子商(shāng)務(wù)B2C企業。

　　這三大領域的龍頭公(gōng)司，如3C類的京東商(shāng)城、服裝(zhuāng)類的凡客誠品及母嬰類的紅孩子領先優勢相當明顯。3C類B2C公(gōng)司去年銷售收入約99億元，在衆多(duō)細分(fēn)B2C市場中(zhōng)排名(míng)第一，占比達44．2％。其中(zhōng)京東商(shāng)城達37億元，占比達三分(fēn)之一。而紅孩子去年銷售規模達3．28億元，占服裝(zhuāng)類細分(fēn)市場近四成份額。