淘寶2010年廣告收入40億 商(shāng)城賣家作(zuò)用(yòng)顯著

　　北京時間1月17日消息，據國(guó)内分(fēn)析師透露，淘寶2010年總收入大概是50億，其中(zhōng)廣告收入占總收入8成，為(wèi)40億元，較09年的15億元出現明顯大幅增長(cháng)。

　　分(fēn)析師指出，淘寶廣告收入增長(cháng)明顯快于平台交易額增長(cháng)。淘寶平台成交規模增長(cháng)導緻淘寶廣告資源相對稀缺及淘寶調整搜索規則是收入增長(cháng)的重要原因。2011年淘寶收入仍将快速增長(cháng)。

　　淘寶網絡廣告收入早已超新(xīn)浪

　　據了解，當年憑借費策略及對本土市場的理(lǐ)解打敗易趣，并在近年遏制騰訊拍拍及百度有(yǒu)啊的壯大的淘寶很(hěn)早就在C2C市場一家獨大。随着規模壯大，淘寶營收也水漲船高，09年廣告收入15億元，僅在百度、谷歌、新(xīn)浪之後。

　　2010年B2C成為(wèi)投資者追捧對象後，淘寶加速轉型，繼推出淘寶商(shāng)城後，又(yòu)相繼推出數碼城、名(míng)鞋館、美容館、淘寶商(shāng)城網上超市，加速搶奪B2C市場份額，并進一步商(shāng)業化。而VC紮堆投資B2C，傳統企業巨頭向電(diàn)子商(shāng)務(wù)轉型或正涉及電(diàn)子商(shāng)務(wù)相關領域也使淘寶更像一個媒體(tǐ)平台。整個一年B2C行業卷入的資金超過10億美元，争相投放廣告，使得淘寶收入也進一步增加。

　　盡管此前阿裏巴巴董事局主席馬雲在談到淘寶2010年計劃時表示，一旦淘寶的盈利指過了預定指标，相關高管将要受到處罰。馬雲的話絲毫沒有(yǒu)妨礙淘寶的商(shāng)業化。曾有(yǒu)内部人士介紹，淘寶收入主要來自淘寶直通車(chē)、淘寶超級賣霸、淘客。其中(zhōng)，淘寶直通車(chē)是淘寶廣告收入最主要的來源，類似于百度競價排名(míng)。超級賣霸是将賣家産(chǎn)品集中(zhōng)在一起，以專題、活動的形式進行集中(zhōng)展示，在淘寶上進行強力推廣。

　　報告顯示，2010年第一季度中(zhōng)國(guó)網絡廣告市場居前三位的分(fēn)别是百度、谷歌中(zhōng)國(guó)與淘寶。其中(zhōng)，百度以12.93億元的規模高居榜首。淘寶以5.9億元優勢壓倒新(xīn)浪與谷歌中(zhōng)國(guó)居第二位。2010年底一位分(fēn)析師透露，淘寶收入已較年初大幅增長(cháng)，2010年整個收入應該是50億元，其中(zhōng)廣告收入為(wèi)40億元，廣告收入中(zhōng)80%到90%又(yòu)來自直通車(chē)廣告。騰訊科(kē)技(jì )查閱百度同期收入，依照此前預估的第四季度業績，百度2010年收入大概為(wèi)80億元。

　　淘寶廣告的大幅增長(cháng)獲得了淘寶副總裁路鵬的印證。路鵬近日在北京參加某活動時透露，淘寶平台09年交易額2000億元，今年更是突破4000億元，成交規模的翻番自然也會促進營收增長(cháng)。

　　商(shāng)城賣家促進淘寶收入增長(cháng)

　　據了解，2010年最被電(diàn)商(shāng)被說起的是淘寶商(shāng)城光棍節大促銷的盛況。在光棍節這一天，淘寶商(shāng)城聯合百餘家知名(míng)品牌進行全場五折大促銷，涵蓋服裝(zhuāng)、鞋包、運動、美容、家居家紡、數碼電(diàn)器等各個垂直行業。淘寶官方宣布的成績是16個小(xiǎo)時，2個品牌銷售額過千萬，58個品牌過百萬。

　　與此同時，淘寶自身也創造了9.36億元單日交易額的狂歡。這是什麽概念？香港一天的零售總額大約是8.5億元，2010年國(guó)慶黃金周，北京128家商(shāng)業企業，包括王府井百貨、西單商(shāng)城等在内，實現銷售額7.3億元。

　　這次示範效應被淘寶在多(duō)個場合大肆宣揚。實際上這背後淘寶自身也财源滾滾。據一位知情人士透露，入駐的商(shāng)家每成交一筆(bǐ)交易都會向淘寶給予一定的返點，可(kě)能(néng)隻有(yǒu)百分(fēn)之幾，不過整個規模聚集起來還是非常可(kě)觀。此外，這些入駐淘寶商(shāng)城的商(shāng)家每年都會與淘寶簽到一個框架協議，具(jù)體(tǐ)數額至少為(wèi)數百萬元。

　　此前騰訊科(kē)技(jì )曾講述了一位服裝(zhuāng)女老闆轉戰網購(gòu)的案例。這名(míng)女老闆叫劉健光，在淘寶上創立了網絡服裝(zhuāng)品牌男裝(zhuāng)零号男，并很(hěn)快成為(wèi)淘品牌。零号男快速成長(cháng)并迅速成長(cháng)為(wèi)淘寶五大品牌之一與其砸錢在淘寶打廣告也有(yǒu)密切關系，2010年零号男投給淘寶的廣告高達300萬，占總銷售規模的10%.

　　另一化妝品淘品牌PBA透露2010年同樣在淘寶上砸了300萬，2011年投放廣告已達到1000萬。據PBA總裁蘇桂強透露，淘寶每年12月會與大賣家簽到廣告投放框架協議，2011年的廣告投入協議現在已經簽完。“協議價格一般會比賣家要的低，主要是淘寶好的廣告位置有(yǒu)限，大家争搶着要買下了，但淘寶沒有(yǒu)太多(duō)可(kě)以出售的。”

　　蘇桂強指出，淘寶今年第一季度廣告費大概與2010年第四季持平，不過部分(fēn)位置輪播圖原來3個輪換現在變成了4個輪換，賣家獲得的流量更少了。以後淘寶還會根據具(jù)體(tǐ)情況調價。

　　一位投行人士表示，2010年淘寶對搜索規則調整和推出全網搜索平台一淘是淘寶收入增長(cháng)的一個重要原因。艾瑞分(fēn)析師金乃麗表示，淘寶成交規模的增長(cháng)使得廣告資源相對稀缺，這也導緻淘寶收入增長(cháng)快過平台交易規模增長(cháng)。金乃麗認為(wèi)，2011年淘寶收入仍将快速增長(cháng)。對此，淘寶副總裁路鵬也表示認同。