手機淘寶成交漲七倍 移動購(gòu)物(wù)女性是主力

　　智能(néng)手機的迅速普及正在颠覆人們的生活方式，看新(xīn)聞不再依賴電(diàn)視、廣播和報紙這老三樣，購(gòu)物(wù)也不必再受累于步行逛街(jiē)和守坐(zuò)電(diàn)腦旁，擁有(yǒu)一部智能(néng)手機就可(kě)以随時随地查資訊、買東西。日前，無線(xiàn)淘寶公(gōng)布的《2012年Q2電(diàn)子商(shāng)務(wù)數據報告》顯示，今年第二季度手機淘寶成交平均同比增長(cháng)率達到683%，新(xīn)增登錄用(yòng)戶超過1800萬，逾300萬用(yòng)戶在手機淘寶完成了首筆(bǐ)移動購(gòu)物(wù)，消費者們已經開始愛上手機網購(gòu)這種随心所欲的移動購(gòu)物(wù)生活。

　　移動網購(gòu)市場爆發 手機淘寶成交同比增七倍

　　據艾瑞咨詢統計數據顯示，今年第二季度，中(zhōng)國(guó)移動購(gòu)物(wù)市場交易規模達到116.4億元，同比增長(cháng)487.9%，環比增長(cháng)74.5%，成為(wèi)移動互聯網細分(fēn)市場增長(cháng)幅度最大的闆塊。受智能(néng)手機普及、無線(xiàn)網絡技(jì )術成熟、用(yòng)戶對移動網購(gòu)認知提高等多(duō)重利好因素影響，移動購(gòu)物(wù)市場在二季度呈現出井噴式的發展。

　　無線(xiàn)淘寶數據報告顯示，在手機淘寶總體(tǐ)成交構成方面，客戶端成交占比達到58%，在2季度首次超越WAP成交。而産(chǎn)生成交構成變化主要因為(wèi)持有(yǒu)智能(néng)手機和平闆電(diàn)腦的高端用(yòng)戶的不斷增加，他(tā)們收入相對較高，消費實力強，且更習慣于通過客戶端來浏覽和購(gòu)物(wù)。無線(xiàn)淘寶數據也充分(fēn)的印證了這一點，二季度，占比不到三成的客戶端用(yòng)戶卻貢獻了近六成的成交額。

　　在成交額區(qū)域分(fēn)布方面，一線(xiàn)城市是移動購(gòu)物(wù)普及度最高的區(qū)域。二季度國(guó)内城市成交額Top 20排名(míng)中(zhōng)，一線(xiàn)城市牢牢占據第一集團，其中(zhōng)上海以16%的份額高居榜首，北京和廣州分(fēn)列二三位。杭州作(zuò)為(wèi)國(guó)内的電(diàn)子商(shāng)務(wù)之都，以6%的占比成為(wèi)唯一擠進第一集團的二線(xiàn)城市。

　　二季度新(xīn)增用(yòng)戶1800萬 手機購(gòu)物(wù)滾雪(xuě)球效應

　　移動購(gòu)物(wù)改變生活。如今，消費者已經無法滿足線(xiàn)下和電(diàn)腦購(gòu)物(wù)的傳統方式，人們更加希望以自我為(wèi)中(zhōng)心，希望把自己的時間成本最大化利用(yòng)，移動購(gòu)物(wù)的出現恰好滿足了消費者的願望，随時随地選購(gòu)、海量商(shāng)品信息，擁有(yǒu)一部智能(néng)手機就相當于你可(kě)以把一座無所不包的商(shāng)場帶在身邊。無線(xiàn)淘寶數據報告顯示，第二季度手機淘寶新(xīn)增登錄用(yòng)戶數達到1800萬人，越來越多(duō)的消費者開始利用(yòng)手機來購(gòu)物(wù)，移動購(gòu)物(wù)的生活已經漸漸成為(wèi)人們的習慣。

　　報告中(zhōng)的一組數據也例證了人們對移動購(gòu)物(wù)的熱衷，二季度，手機淘寶平均每小(xiǎo)時完成8.3萬筆(bǐ)交易，賣出15.5萬件商(shāng)品。每天超過218萬人在手機淘寶上查物(wù)流，查詢次數超過1100萬。很(hěn)多(duō)用(yòng)戶每天早上一睜眼，在床上、在洗手間、在公(gōng)車(chē)地鐵上、甚至在麥當勞早餐櫃台前，都會拿(ná)起手機看寶貝已經運抵哪裏。

　　為(wèi)手機充值也不再需要跑營業廳、買充值卡，用(yòng)自己的手機上個網就輕松搞定，數據顯示，每天超過37.6萬筆(bǐ)話費充值業務(wù)在手機淘寶上完成。其中(zhōng)，中(zhōng)移動用(yòng)戶占據最大比例，每天充值筆(bǐ)數占比達75%，聯通為(wèi)19%，電(diàn)信僅占6%。

　　碎片化時間在手機淘寶上逛逛也成為(wèi)用(yòng)戶們最好的休閑方式，二季度每天超過75.8萬人在手機淘寶上收藏商(shāng)品和店(diàn)鋪，超過118萬人使用(yòng)購(gòu)物(wù)車(chē)功能(néng)，每個購(gòu)物(wù)車(chē)平均“裝(zhuāng)載”寶貝數量超過6件。

　　女性用(yòng)戶成移動網購(gòu)絕對主力

　　女人愛購(gòu)物(wù)，引導着購(gòu)物(wù)主流和趨勢。這一特征在全國(guó)最大的移動網購(gòu)平台——手機淘寶上也得到了充分(fēn)印證。據《無線(xiàn)淘寶Q2電(diàn)子商(shāng)務(wù)數據報告》顯示，二季度，手機淘寶女性用(yòng)戶占比已經達到54%，對購(gòu)物(wù)具(jù)有(yǒu)先天靈性和嗅覺的女性消費者們，發現手機淘寶随時随地便捷網購(gòu)這一平台後，迅速湧入并成為(wèi)絕對的主力消費群體(tǐ)。

　　“二季度，手機淘寶安(ān)卓女性用(yòng)戶的占比增長(cháng)最快，已經接近五成”無線(xiàn)淘寶安(ān)卓客戶端負責人張華表示，“預計下半年安(ān)卓女性用(yòng)戶占比将超越男性，從而手機淘寶各系統平台的用(yòng)戶性别對比将呈現全面的女強男弱格局。”

　　成為(wèi)主力消費群體(tǐ)的女性用(yòng)戶也推動着移動網購(gòu)步入成熟發展期，無線(xiàn)淘寶數據表明，實物(wù)類目成交占比排名(míng)前五位中(zhōng)，女裝(zhuāng)女鞋位列第一，母嬰和美容化妝分(fēn)列第三和第四位，僅此三個與女性用(yòng)戶直接相關的類目就已經占到實物(wù)類目總體(tǐ)成交的37%以上。以母嬰為(wèi)例，二季度在無線(xiàn)母嬰消費過的會員，願意拿(ná)出52.6%比例在無線(xiàn)買母嬰産(chǎn)品。除了願意在手機上多(duō)花(huā)錢，無線(xiàn)媽媽會員們還更勤快。每天淩晨，被寶寶胎動驚醒的準媽媽，給寶寶哺乳的新(xīn)生兒媽媽，忙碌過後暫無睡意的她們還會拿(ná)起手機在床上幫寶寶買奶粉、尿片、液體(tǐ)鈣……數據顯示，媽媽會員們在手機淘寶購(gòu)買母嬰産(chǎn)品從每天淩晨3點半開始，比PC早2小(xiǎo)時。

　　移動購(gòu)物(wù)時代來臨

　　中(zhōng)國(guó)互聯網信息中(zhōng)心(CNNIC)發布報告數據顯示，中(zhōng)國(guó)網民(mín)實現互聯網接入的方式呈現出全新(xīn)格局，2012年上半年，手機網民(mín)數量達到3.88億，首度超過電(diàn)腦網民(mín)數，手機成為(wèi)了我國(guó)網民(mín)的第一大上網終端。

　　互聯網移動化的趨勢也推動電(diàn)子商(shāng)務(wù)格局由PC向移動端轉移，艾瑞咨詢統計數據顯示，移動網購(gòu)交易規模在整體(tǐ)網購(gòu)中(zhōng)占比達到了4.3%，和2012Q1的2.9%相比有(yǒu)了大幅的提升，和PC端網購(gòu)逐漸進入市場成熟期不同，移動端網購(gòu)正處在迅速成長(cháng)的階段，增速明顯快于PC端網購(gòu)。艾瑞預計，到2015年移動網購(gòu)占整體(tǐ)網購(gòu)的比例将有(yǒu)望接近10%。

　　現實的數據和未來的研判告訴我們：移動購(gòu)物(wù)，一個全新(xīn)的時代已經開始。作(zuò)為(wèi)社會的主體(tǐ)，人們的消費方式将會因移動購(gòu)物(wù)而變得更加自主、自由、自在，時間和空間不再成為(wèi)局限。