“金九”的電(diàn)商(shāng)隻不過貌似平靜

　　少了“口水橫飛”的電(diàn)商(shāng)行業雖然未能(néng)出現火爆的“金九”，但是對于整個電(diàn)商(shāng)行業而言，現在“百花(huā)齊放”而又(yòu)肯于“苦練内功”的“低調行情”，無疑是對未來更健康的“金九銀十”行情的一種鋪墊。

　　天氣漸涼，日曆翻到九月裏也已經有(yǒu)了一段時間，但八月裏曾經鬧了個鑼鼓喧天的電(diàn)商(shāng)大戰卻突然平靜了下來。按道理(lǐ)說，“金九銀十”原本應該是零售商(shāng)家激情四射的月份，但作(zuò)為(wèi)發展迅猛的電(diàn)商(shāng)行業卻突然偃旗息鼓，這裏面難道有(yǒu)着什麽玄機。就筆(bǐ)者看來，2012年對于電(diàn)商(shāng)行業來說也許是有(yǒu)史以來最不平靜的一年，一場場的電(diàn)商(shāng)價格大戰引爆眼球至極，然而最近一輪的京東、蘇甯大戰實在有(yǒu)些過火，最終引來了發改委的出手叫停，種種迹象表明，曾經野蠻生長(cháng)的電(diàn)商(shāng)行業似乎将會進入重大的轉折期。那麽今年“金九”時節電(diàn)商(shāng)行業将會是這個轉折的開始嗎？

　　從目前的情況來看，平靜隻能(néng)說是表面的。就在京東商(shāng)城、天貓等的電(diàn)商(shāng)巨頭在九月集體(tǐ)失聲的同時，庫巴和易迅等電(diàn)商(shāng)新(xīn)秀已經悄然接上輿論的“空窗期”，從庫巴CEO傾情演繹促銷廣告，到易迅上線(xiàn)站内比價系統加碼3C促銷，無一不是體(tǐ)現了電(diàn)商(shāng)第二集團接力沖鋒的堅定信心，而且它們的收獲也不小(xiǎo)。據易迅透露的數據，其“金九”促銷活動帶動易迅在九月份的訂單量突破了55萬單，其中(zhōng)在9月12日一天，訂單就突破了7.5萬單，創下了易迅網成立以來的銷售記錄。其中(zhōng)易迅網手機銷量超過1.5萬部，平均一分(fēn)鍾賣出一台，同比去年翻了三番。電(diàn)腦整機活動期間累計售出4000台，電(diàn)腦配件銷售增長(cháng)300%：路由器、電(diàn)腦攝像頭、U盤等單品銷量突破10萬件。另外，易迅網全站的PV和UV分(fēn)别環比大促前一周提升了3倍和2倍，總體(tǐ)的日均訂單數和下單金額則大幅拉升了450%和510%。

　　對于庫巴和易迅這樣抓住機會“上位”的做法，筆(bǐ)者認為(wèi)還是非常“識時務(wù)”的，對于其自身發展也會帶來不少的好處。但是對于整體(tǐ)行業而言，易訊和庫巴這樣第二集團發力卻未能(néng)起到明顯的帶動作(zuò)用(yòng)，可(kě)見行業的主導權還是在巨頭手中(zhōng)，也證明了缺乏“大象跳舞”的電(diàn)商(shāng)舞台吸引不了眼球。

　　與易訊和庫巴的積極上位不同，更多(duō)電(diàn)商(shāng)網站則明智地選擇了“苦練内功”、積蓄力量，等待新(xīn)一輪的爆發。作(zuò)為(wèi)奢侈品電(diàn)商(shāng)中(zhōng)的一員，尚品網不僅把自己的媒體(tǐ)溝通會開到了美國(guó)，更是把美國(guó)第一夫人的服裝(zhuāng)設計師邀請到場，對提升尚品網開拓國(guó)際市場的競争力有(yǒu)不少的幫助。同時尚品網更是利用(yòng)“金九”的契機進行了改版，對用(yòng)戶的體(tǐ)驗進行了進一步的提升。而作(zuò)為(wèi)垂直電(diàn)商(shāng)的優購(gòu)網也是很(hěn)好地抓住“金九”的商(shāng)機，以教師節為(wèi)賣點推出專享區(qū)吸引指定人群，另外還早早地為(wèi)秋冬做好營銷的籌劃，推出“2012流行色彩”的主題内容，為(wèi)“銀十”的到來做好準備。

　　作(zuò)為(wèi)電(diàn)商(shāng)的觀察者同時也是用(yòng)戶，筆(bǐ)者對在發改委出手監管後的電(diàn)商(shāng)行業内所出現的暫時安(ān)靜還是頗為(wèi)珍惜的，少了“口水橫飛”的電(diàn)商(shāng)行業雖然未能(néng)出現火爆的“金九”，但是對于整個電(diàn)商(shāng)行業而言，現在“百花(huā)齊放”而又(yòu)肯于“苦練内功”的“低調行情”，無疑是對未來更健康的“金九銀十”行情的一種鋪墊。