電(diàn)商(shāng)融資迎來“開門紅”

      京東完成新(xīn)一輪融資或給對手施壓

     “不差錢”讓電(diàn)商(shāng)競争更趨殘酷

      國(guó)内電(diàn)商(shāng)行業日前上演融資大戲：京東商(shāng)城宣布完成新(xīn)一輪７億美元巨額融資，此次融資也被看做是電(diàn)商(shāng)行業的“開門紅”。

      而告别２０１２年電(diàn)商(shāng)行業沸沸揚揚的價格戰，京東商(shāng)城、國(guó)美在線(xiàn)、凡客誠品等電(diàn)商(shāng)網站近期相繼宣稱要在年内實現盈利目标。

      電(diàn)商(shāng)再獲資本垂青

      京東商(shāng)城近日完成新(xīn)一輪約７億美元的普通股股權融資，投資方包括加拿(ná)大安(ān)大略教師退休基金和沙特投資公(gōng)司王國(guó)控股公(gōng)司等。此次融資是京東商(shāng)城的第四輪融資，至此京東總融資額已超過２２億美元。

      電(diàn)子商(shāng)務(wù)近年來一直是國(guó)内資本市場追捧的“寵兒”。據投中(zhōng)集團統計，２０１２年中(zhōng)國(guó)互聯網行業共披露融資案例１３３起，其中(zhōng)電(diàn)子商(shāng)務(wù)最為(wèi)活躍，披露融資案例５４起，占比４０．６％，電(diàn)商(shāng)行業融資規模也遠(yuǎn)高于其他(tā)細分(fēn)行業。

      京東商(shāng)城此時完成新(xīn)一輪融資對其自身以及整個網絡零售行業都是一劑“強心劑”。中(zhōng)國(guó)電(diàn)子商(shāng)務(wù)研究中(zhōng)心分(fēn)析師莫岱青表示，京東商(shāng)城本輪融資後将給予投資者更大的信心，也為(wèi)自己的ＩＰＯ鋪路。與此同時，京東此次融資也将給包括蘇甯易購(gòu)、當當網、騰訊電(diàn)商(shāng)、亞馬遜中(zhōng)國(guó)在内的諸多(duō)潛在競争對手施加無形壓力，預計２０１３年國(guó)内網絡零售市場的新(xīn)一輪“融資競賽”或将再次開啓。

      大型網站沖刺盈利目标

      “中(zhōng)國(guó)電(diàn)子商(shāng)務(wù)行業在經曆之前的不成熟競争後，目前正回歸理(lǐ)性，一些大型電(diàn)商(shāng)網站已經具(jù)備了實現盈利的基礎，而且也到了該盈利的時候。”京東商(shāng)城ＣＥＯ劉強東近期在上海接受記者采訪時表示。

      網絡零售近年來在國(guó)内呈現快速增長(cháng)态勢，２０１２年中(zhōng)國(guó)網絡零售規模首次突破一萬億元大關，業界預測２０１３年中(zhōng)國(guó)将超越美國(guó)，成為(wèi)全球最大的網絡零售市場。然而對國(guó)内各大Ｂ２Ｃ電(diàn)商(shāng)網站來說，近年來卻一直深陷“十電(diàn)九虧”的尴尬境地：雖然網站流量和銷售額不斷增長(cháng)，但大多(duō)是“增收不增利”，有(yǒu)時甚至是“賣得越多(duō)，虧得越多(duō)。”

     “國(guó)内大型Ｂ２Ｃ電(diàn)商(shāng)平台之前普遍不盈利，主要是因為(wèi)企業處于超速發展期，需要不斷去投入，企業投入的錢遠(yuǎn)多(duō)于賺到的錢。”商(shāng)務(wù)部電(diàn)子商(shāng)務(wù)和信息化司副司長(cháng)聶林海向記者表示，電(diàn)商(shāng)行業愈演愈烈的價格戰也拖累了企業。而目前電(diàn)商(shāng)平台開始走向規範，并嘗試通過向第三方開放平台來實施多(duō)元化經營，受此推動，預計國(guó)内電(diàn)商(shāng)企業将逐步走向盈利。

      盈利需精(jīng)耕細作(zuò)

      ２０１２年國(guó)内電(diàn)商(shāng)行業最吸引“眼球”的一大熱點就是此起彼伏的“價格戰”。據中(zhōng)國(guó)電(diàn)子商(shāng)務(wù)研究中(zhōng)心監測數據顯示，當年上演的規模性電(diàn)商(shāng)價格戰不下１０次。而且，輪番上演的價格戰，也使電(diàn)商(shāng)企業面臨“囚徒困境”，不跟進價格戰将流失用(yòng)戶，跟進價格戰則将進一步拉低企業毛利率。

      目前，天貓、京東商(shāng)城、蘇甯易購(gòu)等占據了國(guó)内Ｂ２Ｃ電(diàn)商(shāng)市場的大多(duō)數份額。國(guó)美在線(xiàn)、騰訊電(diàn)商(shāng)等新(xīn)進入者不斷發力，希望擁有(yǒu)更多(duō)市場份額。除此之外，萬達集團、王府井百貨等衆多(duō)線(xiàn)下品牌也斥巨資布局電(diàn)商(shāng)行業，由于他(tā)們本身“不差錢”，也将使原本激烈的電(diàn)商(shāng)競争更趨殘酷。

      在業内人士看來，雖然幾大電(diàn)商(shāng)網站宣稱要在２０１３年實現盈利，但也并非易事，仍面臨諸多(duō)挑戰：目前平台型電(diàn)商(shāng)的用(yòng)戶增長(cháng)進入匮乏階段，而受價格戰影響，利潤空間提升幅度不會非常明顯；傳統品牌為(wèi)清理(lǐ)庫存壓力，希望以低價折扣走貨，拉低電(diàn)商(shāng)整體(tǐ)盈利能(néng)力；另外，資本市場仍有(yǒu)大量熱錢湧入，傳統企業也加快電(diàn)商(shāng)建設步伐，包括倉儲物(wù)流、客服售後等基礎設施花(huā)費不菲，短期内投入産(chǎn)出難成正比，規模效應難以顯現。

      易觀國(guó)際分(fēn)析師陳壽送認為(wèi)，平台型電(diàn)商(shāng)的競争依然是２０１３年中(zhōng)國(guó)網上零售市場的主旋律，但是新(xīn)用(yòng)戶的獲取成本将持續上升，電(diàn)商(shāng)對自有(yǒu)用(yòng)戶價值的挖掘和深度運營将成為(wèi)方向。