4.26在杭州香格裏拉如期舉行了2019新網商(shāng)營銷大(dà)會，此次大(dà)會以“FOLLOOW”爲主題，意味着對于營銷，要關注，也要傾注；要跟随，也要追随。會議現場，大(dà)咖畢至。他們結合時代背景與社會環境，給出了2019年新營銷的方向與策略。

一(yī)、優酷資(zī)深制片人 宋秉華——從内容營銷鏈接到商(shāng)業消費(fèi) ▼

優酷資(zī)深制片人 宋秉華從2013年加入優酷之初就開(kāi)始研究用戶大(dà)數據。在他看來，内容生(shēng)産者的核心目标，是讓用戶能夠更長時間地沉浸在某一(yī)個信息流裏。如果把用戶注意力轉化爲商(shāng)業流量，這會是一(yī)個不亞于互聯網的發明，将引領下(xià)一(yī)個十年。 而在這方面，優酷已有《瘋狂衣櫥》等項目，未來也将進行更多嘗試。

二、阿裏媽媽副總裁 漫天——我(wǒ)們看到的營銷 ▼

漫天剖析了未來的營銷趨勢。他介紹，阿裏媽媽将在電(diàn)商(shāng)效果、生(shēng)态營銷和私域經濟這三個領域爲商(shāng)家帶來增量。電(diàn)商(shāng)效果，即大(dà)家熟悉的鑽展、直通車(chē)等；生(shēng)态營銷，即品牌商(shāng)家和阿裏全生(shēng)态進行商(shāng)業合作；私域經濟，即品牌方增加相應的私域粉絲。

近期，圍繞這三項，阿裏媽媽已經推出了四個全新的廣告營銷産品，包括開(kāi)屏産品、品牌特秀産品、超級推薦産品和銷量明星産品，并打造了更加有效的廣告投放(fàng)系統，以讓相應的商(shāng)家進行相應的使用。

三、天貓大(dà)快消事業部總經理 古邁——新技術推動産品創新新生(shēng)态 ▼

他提出“借助互聯網提供的新技術，可以爲消費(fèi)者提供更好的服務”這一(yī)觀點。消費(fèi)市場年輕化催生(shēng)産品創新力升級，95後人群的消費(fèi)偏好在于潮流、智能和個性。而産品創新新生(shēng)态在于貨品升級、體(tǐ)驗升級、場域升級這三點。

創新營銷場升級，比如智慧快閃，難就難在它能不能形成整個數據的閉環，如果隻是提高品牌形象，是不足夠的。必須在整個領域裏面去(qù)對消費(fèi)者進行洞察，以此提高效能，進行精準營銷。

四、峰瑞資(zī)本執行董事 黃海——内容營銷時代的消費(fèi)創業機會 ▼

峰瑞資(zī)本執行董事黃海，以投資(zī)的品牌爲例，更細緻地講解了内容營銷的分(fēn)類。

彩妝品類在去(qù)年增長了100％，而這個變量就在于内容營銷，使用效果能從視頻(pín)直播立見，直接轉化爲購買力。在他看來，公衆号适合通過文字把效果和功能介紹清楚的産品；短視頻(pín)、直播适合美妝等使用前後效果直觀的産品；小(xiǎo)紅書(shū)作爲内容營銷的新陣地，适合新鮮、包裝好看、調性高的産品。我(wǒ)們應該根據品類的特點，找到最合适的平台。

五、歐萊雅中(zhōng)國消費(fèi)者&市場洞察總監 陶俊——在“你時代”擁抱你 ▼

2018年，歐萊雅獲得了突破性的雙位數增長，爲近十四年來增速之最。這主要得益于以消費(fèi)者爲核心的“五力”模型：令人向往的品牌和産品、卓越創新、社會價值、新零售、創意新營銷。對消費(fèi)者進行360度立體(tǐ)的了解，然後跨組織機構協作，推動解決方案的落地與執行。不僅針對消費(fèi)者，歐萊雅也構建了針對KOL管理的工(gōng)具，了解每個KOL的受衆、合作後的效果，以此達到更好的效用。

六、淘寶直播負責任人 趙圓圓——電(diàn)商(shāng)直播初生(shēng)代 ▼

淘寶直播負責人趙圓圓在新網商(shāng)營銷大(dà)會上發表了關于淘寶直播現狀的言論，還談及了2019年淘寶新玩法新方向，讓直播秀場化，主播明星化，商(shāng)家娛樂化。他表示，不懂電(diàn)商(shāng)額，可以彎道超車(chē)；懂電(diàn)商(shāng)的，反而要抛棄一(yī)些傳統電(diàn)商(shāng)思維，從流量思維切換到内容思維。傳統營銷的廣告變現較爲漫長，“50%不知(zhī)道投入到哪裏了”。如今的淘寶直播，則是營銷短鏈，營銷效果一(yī)目了然，其變現能力也已經遠超秀場直播。

在他看來，目前淘寶直播還是“初生(shēng)代”，未來空間非常可觀。

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